格力奥克斯"战火重燃"背后:空调行业的焦虑与混战

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9月2日周一,截至记者发稿,奥克斯家电事业部总裁冷泠并未宣布格力空调能效不合格的拆解视频。科技快报智电新闻

此前的8月400日晚,冷泠一封“周一见”的公开信一石激起千层浪,并引发格力方面的强烈反应,两家企业之后隔空互怼。这是继今年6月格力电器发布奥克斯空调产品不合格的举报信后,“奥格撕”再次上演,不同的是,此次奥克斯成为进攻方。科技快报智电新闻

家电行业分析师刘步尘告诉财联社记者,事实上双方的纷争折射出整个空调行业的焦虑心态。从整个行业来讲,虚标能效是行业痼疾,之后屡禁不绝。肯能虚标能效能不到带来收益,有不少企业甘愿冒险,而这时需市场监管部门更严厉的监管。科技快报智电新闻

战火重燃,攻守方互换科技快报智电新闻

奥克斯此次主动燃起战火后,双方进行了新一轮“口水战”。科技快报智电新闻

针对冷冷的公开信,8月400日晚,格力电器法律事务部副部长李明晶通过格力电器微博发布声明称,对于不合格产品,任何人、任何企业都不 权利随时监督举报。经核实查证,确认从无格力品牌空调在出口沙特时被召回的事件。而奥克斯品牌7款空调产品因能效不合格问题报告 图片和安全问题报告 图片被召回,奥克斯品牌空调之后被沙特政府列入“黑名单”。科技快报智电新闻

之后不久,冷泠再次通过微博回复称,格力以GREE及OEM(代工生产)日本品牌SHARP(夏普)与HomeQueen品牌的土方法在沙特销售。2019年1月,一三个小品牌的一三个小型号产品分别因能效问题报告 图片在沙特被召回,并表示格力空调在海外的售价高于国内。科技快报智电新闻

对此,格力电器方面向财联社记者表示,“口水战没办法 意义,等待时间奥克斯周一宣布的内容。”科技快报智电新闻

“代工品牌和自有品牌还是有区别的,肯能品牌方都可不可不可以不到参与品控。目前的结果尚未清晰,之后即使代工的产品出现问题报告 图片,什么都有用说代表品牌三种一定有问题报告 图片。”家电产业观察家、钉科技创始人丁少将告诉财联社记者。科技快报智电新闻

刘步尘在接受财联社记者采访时则表示,此次奥克斯的反击过低第三方机构的介入,加入中立机构会更具说服力。“目前尚没办法 权威结果的判定,从双方披露情况来看,也只说了对被委托人一方有利的内容,情况依然要等权威部门介入。”科技快报智电新闻

不过,在家电产业观察家洪仕斌看来,奥克斯被动应战,不到采取主动出击的土方法。而消费者不容易辨别代工和品牌方的区别,什么都有奥克斯的指控也会对格力的品牌造成伤害。科技快报智电新闻

恩怨已久,结果难料科技快报智电新闻

而格力与奥克斯今年的纷争开始英语 6月格力电器的一封举报信。6月10日下午,格力电器官方微博发布关于奥克斯生产销售不合格空调产品的举报信,前者向国家市场监督管理总局实名举报奥克斯生产销售不合格空调产品的问题报告 图片。科技快报智电新闻

该举报信显示,众多消费者此前向格力电器反馈奥克斯空调价格便宜但耗电量大的意见,经格力电器实验室实测,奥克斯生产的8个型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。格力电器称,其委托的第三方检测机构检测结论与其一致。科技快报智电新闻

同时,该举报信还称,据奥维云网宣布的中国空调电商市场零售额TOP20机型排行榜数据统计,上述8个型号空调产品中,其中两款机型产品2018年线上零售额为16.71亿元,销售量近百万台。科技快报智电新闻

当日晚间,奥克斯发布声明称,格力电器的举报不合情不合理,漏洞百出,是不正当竞争行为。对于格力电器的举报,该公司已向公安机关报案,并向司法机关提起诉讼。科技快报智电新闻

之后便上演了“求锤得锤”的一幕。格力电器发布声明称,已准备好充分证据供监管部门调阅,并视情况适时向社会宣布,并晒出针对奥克斯空调产品的相关检验报告。科技快报智电新闻

紧接着,奥克斯官方微博发布了其董事长郑坚江得话:“欢迎监督,同时营造民族品牌质量声誉。”科技快报智电新闻

双方你来我往的“口水战”引发了监管部门的注意。6月10日,国家市场监督管理总局发文称,已于当日下午通知浙江省市场监督管理局对有关情况尽快进行调查核实,将土方法调查核实的结果依法依规做出外理,并及时向社会进行公开。科技快报智电新闻

但截至目前,相关部门尚未宣布调查结果。而此次格力与奥克斯新一轮“互怼”给公众留下了更多的悬念。科技快报智电新闻

丁少将认为,从此前双方的纷争来看,奥克斯总爱存在被动,其实官方结果没办法 出来,之后格力的举报对其还是产生了一定的负面影响。此次奥克斯主动出击,无论结果怎样才能,从公众传播来看也会对格力产生一定的影响。科技快报智电新闻

“焦虑”的空调行业科技快报智电新闻

格力与奥克斯“互撕”的肩上,是整个空调行业都不 面临发展瓶颈。科技快报智电新闻

奥维云网数据显示,2019年上半年,中国家用空调市场疲软。具体而言,上半年空调市场零售额1137亿元,同比下降1.4%;零售量3370万台,同比微增1.5%。科技快报智电新闻

从业绩来看,今年上半年,格力电器、美的集团的空调业务营收增幅较小,海尔智家的空调业务营收更是出现同比下滑,下滑幅度为6.55%。科技快报智电新闻

总爱以空调为主业、存在行业霸主地位的格力也在进行多元化扩张,空调业务占比有所减少,生活电器业绩持续上涨。该公司财报数据显示,2019年上半年空调业务实现营收793.24亿元,同比增长4.62%;生活电器营收为25.400亿元,同比增长63.400%;智能装备营收为4.15亿元,同比增长16.70%。科技快报智电新闻

而被称为“空调界小米”的奥克斯,其实没办法 具体业绩数据披露,但发展势头较为迅猛,以“性价比”赢得不少消费者的青睐,多次登上京东等线上销售平台的榜单。科技快报智电新闻

有业内人士认为,正当的行业竞争能够企业间的优胜劣汰,提升整个空调行业的产品质量。科技快报智电新闻

洪仕斌向财联社记者表示,今年空调行业,甚至整个家电行业都面临增速下滑的困境,受大环境影响企业竞争加剧。科技快报智电新闻

不过,他指出,当年美的和格力在知识产权方面都不 很激烈的对峙,而三种一线品牌的竞争并没办法 对行业产生太满影响,之后像格力与奥克斯三种一线品牌和二线品牌之间的“口水战”,最终也肯能不了了之。科技快报智电新闻